微信紅包超夯 除夕收發衝142億個

歷年除夕微信紅包發送數

過年透過手機發送紅包似乎已成中國的新全民運動，據騰訊數據顯示，除夕（1月27日）當日，全中國透過微信共收發了142億個紅包，年增75.7％，最高峰時每秒收發量達到76萬個。

除了微信紅包外，騰訊旗下另一通訊軟體QQ所推出的QQ紅包，在除夕當天參與用戶數也創下紀錄，達到3.42億人。

至於稍早宣布不參與今年紅包大戰的阿里巴巴旗下的支付寶，則改玩AR紅包，只要在除夕前透過AR掃描蒐集5張福卡的用戶，除夕當晚可以抽最高金額666元人民幣的現金紅包，該活動約有3.3億人參與。

電子紅包的爆炸性成長，也改變了中國民眾的拜年習性。根據中國移動數據顯示，除夕和初一簡訊發送量減少49％，通話時間減少16.3％，相較之下，網路流量則增加了102.7％。

新浪財經指出，自2014年騰訊推出微信電子紅包後，每年春節的紅包發送數呈幾何增長，2014年僅有1,600萬個，2015年除夕微信與央視春晚合作，結果大獲成功。

報導稱，當時微信成功將紅包發送數激增至10億個，一夜之間微信增加了2億用戶。這是支付寶花了8年才達到的用戶規模，從此兩大網路巨頭在第三方支付領域進行激烈廝殺。數據分析公司易觀的數據顯示，目前兩者占第三方支付市場份額超過8成。

為了扭轉兩大巨頭壟斷第三方支付市場的現況，自2016年起，另一網路巨頭百度也加入春節紅包大戰，三大巨頭的春節紅包大戰成為近年過年的另一看點。

電子紅包不僅改變中國民眾的拜年方式，也提供了中國網路巨頭進入金融界的入場券。大陸媒體分析認為，網路三大巨頭積極投入紅包大戰，目的在於打破國有銀行壟斷金融機構的局面。

報導稱，以往國有銀行壟斷中國的資金交易，銀行透過息差獲取大量利潤。至於網路巨頭的紅包大戰，目的在於吸引用戶，透過第三方支付平台，創造出一個銀行體系外的資金交易市場，並迫使政府修改遊戲規則，將銀行牌照向民營資本開放。

(工商時報)

原文網址：http://www.chinatimes.com/newspapers/20170202000065-260203